来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋

3月25日，在UP2016腾讯互娱年度发布会上，腾讯影业公布了2016首份片单，重点项目共计16个，2016计划上映电影7部，分别为《火影忍者剧场版：博人传》、 《魔兽》、《微微一笑很倾城》、《电竞狂潮》、《少年》、《十万个冷笑话2》、《爵迹》。

腾讯影业是腾讯互娱下面出游戏、动漫、文学之后的第四个实体业务平台，这是是腾讯影业成立后的首秀。

发布会核心思想是今年腾讯互娱将会影视协同文学、动漫、游戏等进行IP联动，喊出了“不孤立做电影”的口号。所谓不孤立做电影，就是一个IP，电影绝不会它唯一的曝光方式，在电影上映前后，腾讯互娱通过文学、动漫、游戏板块上线对应的同一IP作品，让IP达到长线曝光。

其中作为IP产业链上游的文学板块，腾讯掌握着绝对优势，腾讯互娱旗下的阅文集团有腾讯文学和原盛大文学整合而成，占据90%的国内IP改编市场份额。有充足的内容可以向动漫、游戏、影视板块输出内容。

具体至业务执行，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武介绍说，目前主要分为三个层面：

其一，打造11个腾讯自主、原创的作品的明星IP。

其二，是与合作伙伴共同开发相关的影视项目。“我们已经与郭敬明共同启动了《爵迹》的全面合作，包含参与电影、连载小说、动漫、改编游戏，创建粉丝站等。”

其三，对于知名电影项目，继续尝试进行资本等多层面的合作。“比如我们会以联合出品方的身份，参与《魔兽》、《微微一笑很倾城》等项目当中。”

腾讯影业旗下三个工作室根据以上业务思路，设定不同的定位进行探索。

“黑体工作室”关注影游漫联动项目开发，项目包括：《爵迹》、《择天记》等。

“大梦电影工作室”聚焦于院线类型电影创新，项目包括：《天涯明月刀》等。

“进化娱乐工作室”专注于原创动画电影的创制，项目包括《狐妖小红娘》、《十万个冷笑话2》等。

会后，腾讯影业副总经理、大梦电影工作室总经理陈洪伟 ，腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰 ，《鲁蛇大英雄》导演钮承泽 ，电视剧《择天记》导演钟澍佳接受了媒体的采访。 

Q：感觉新型的电影不如商业大片或者喜剧片热门，您考虑过投这方面的项目成本、市场回报吗？

陈洪伟：没有什么是绝对热门的，很多喜剧片都是奔着喜剧片去做的，最后的票房可能有几百万就不错了，所以没有一切是绝对的。

Q：泛娱乐有什么优势？短期内有什么收益和成效？

陈英杰：在腾讯影业成立之前，中国在电影行业第一不差钱，第二也不差人，为什么腾讯要去做电影？我们希望改变这个行业的生态，不要把所有的赌注押在电影一家的身上。一个电影从无到有，一年半到两年都很正常，泛娱乐平台就是让观众在电影上映之前，对于电影作品有更多了解。当然，这些平台上有各种盈利模式。

在电影之后其实你的游戏、文学可以给你带来长期的收益。我们就是本着这样的路，让我们的电影投资合作伙伴有更多衍生收益，这也是为什么郭敬明愿意把《爵迹》的一揽子的东西给我们。

Q：腾讯影业和企鹅电影的东西，我看两者之间好象边界不是特别明显。请问一下现在两者分工是怎么样的？

陈英杰：腾讯确实在去年成立了两家影业公司，两家影业公司的注册地点、成立的时间都是同一个地方、同一天。基于腾讯来，这样的做法也很正常，因为在腾讯的体系内，就像我们有手Q，有微信。

其实各自的业务的出发点不一样，所以有不同的电影，但是也有合作的电影，可能《择天记》只是我们的一个开始，未来我们其实还在跟企鹅影业谈一系列的未来的合作。

注：对此马化腾曾在3月初的媒体沟通会上，对此做过更详尽的回答：

我们成立影业公司的角度不太一样，我们有两个（企鹅影业、腾讯影业）。

一个角度（企鹅影业）是其实我们不成立影业公司也可以做电影，就是单纯的参与投资，比如说一些电影里面我们可能会参股（5个点、10个点、15个点这样），过去没有成立影业公司其实我们也在做，现在只是把它归拢放在一起。我们在社交媒体平台，包括视频的分发、宣传和发行上都有很多资源被开发者看重，所以说这方面，我们有一个战略价值，就是参与投资。

另外一个角度（腾讯影业）是刚才讲到与IP运作有关，就是说如何把我们包括在文学、动漫的一些IP用泛娱乐化的角度来去做影视，这个角度就不一样了，这是从泛娱乐的角度来怎么吃IP的这个餐。

所以说在这个角度里面，我们会跟其他家一起合作做这个局。所以说这两家的影业公司，在我们内部也是分属不同的事业部群，一个企鹅影业属于OMG（网络媒体），一个腾讯影业属于IEG（互动娱乐），各自分工有所不同。

记者：电影《魔兽》6月份就要上映了，腾讯作为传奇的合作方，会有哪些的推广计划？

陈洪伟：我举一个最简单的例子，在我们的互娱平台里有一个平台营销部，核心团队接近200人，在全国有供应商，这个供应商体制是我们的游戏的点卡和Q币的销售体系代理商、供应商，共有4千家。

如果说按照电影行业的地网概念来看，这个地网已经到村里了，是这样的一个严正的、严整的，游戏这么大产能的地网体系，我们愿意把这些资源分享给电影行业。

我再分享一个例子，春节的时候，微信发了朋友圈的魔兽的广告，这是集团公关的资源，做年底红包推送的活动，放了一个电影的内容进去，这个资源给了魔兽。如果按商业广告投放的话，那是奔着6千万以上人民币现金算的。

Q：钮承泽导演对待IP还有IP价值是怎么看的？谢谢！

钮承泽：没有人会抗拒自己的作品跟最多人链接产生最大的价值。但是我个人还是比较回到电影本身。IP喊得震天价响，互联网大潮下，所有人都想迅速致富，在资本市场上得到超越你本身能力的回报。对我来说还是要把电影拍好，但是我不抗拒让价值扩散或者跟更多人合作的可能性，但是它绝对不应该是我们，尤其是对我个人，不应该是我追求的目标，还是希望可以拍出透过我们的作为，可以让这个世界变得好一点的作品。