微信上线官方精品店，小程序内可以直接购物了

7月18日，微信新上线了一项名为“微信官方精品店”的功能。这是微信为商家开辟的流量入口，从呈现形式上看，类似于微信为品牌方专门开设的线上门店。

用户只要在微信搜索栏中输入品牌的相关名称，就可以在该商家的官方品牌区看到“精品店”的入口；点击品牌页面中的“进入精品店”按钮，或通过品牌微信公众号的菜单也可以进入精品店。

微信官方精品店的性质很容易让人想到天猫、京东这样的主流电商平台，但目前看来，与其说“精品店”是一个平台，不如说是微信为商家开发的一款线上工具。

和其他电商平台相比，微信精品店的页面较简单，仅展示商品图片、描述、配送说明、售后服务等信息，暂时没有商品推荐和用户评价等功能，也体现了微信官方精品店偏向工具的属性。

据微信方面介绍，商家或品牌需要先在公众号后台开通“品牌搜索”功能，才能获得开通精品店的资格。

“品牌搜索”是微信上周开放的一项功能，用户只要在微信搜索栏输入品牌名称，就会直接进入微信为品牌搭建的主页；同时，品牌还会在微信搜索结果中获得一个相对显眼的位置。按照微信的说法，这个功能能够“让用户便捷地直达品牌商家”。

根据微信的要求，能够开通品牌搜索的商家需要满足两个条件：公众号获得商标保护；非金融、医疗行业。这个门槛不算高，大部分品牌只要提出申请，都可以满足。

目前，微信官方精品店已经上线了八个品牌的店铺，分别是微信的WeStore、微信相框、鹅漫U品、腾讯听听、企鹅未来馆、花笙记、包妈优选和ShiningHouse钻石世家。其中前五个店铺都属于腾讯旗下，后三家才真正算是首批入驻微信精品店的第三方商家。微信方面表示，之后会有更多的品牌官方精品店上线。

微信小程序上线至今，和电商的关系越来越近。相比于微店这样的第三方平台，小程序的优势在于能够和微信生态更加紧密的结合，目前唯品会、蘑菇街等主流平台都已经开通了自己的小程序，还出现了类似“SEE小电铺”这样专门服务小程序电商的创业公司。

去年年底，小程序开放了多项新功能，包括音视频实时录播、搜索周边 Wi-Fi并打开相关小程序等，这被视为微信打通线上线下商家的一次尝试。今年6月13日，微信又上线了商品搜索功能，直接导流到京东小程序。

但至今为止，微信尚未表现出正式进军电商的意向。界面新闻了解到，微信此次推出官方精品店，还是希望对外释放自身技术能力，从而吸引商家进驻。

这一态度与腾讯近年的整体对外战略相符。相比于将合作伙伴整合到平台之中，微信更倾向于以开放能力的方式来对外进行合作。

微信作为一种社交工具，虽然能给电商引流，但毕竟不同于天猫、京东等专业平台，微信团队对电商领域也一直保持谨慎。尽管有拼多多的成功案例在前，微信内部仍然很难生长出一个正规电商平台。

不过，对于微信来说，曾经看上去不可能的一些业务发展方向，如今也已经变成了现实，就好像最近落地的微信小程序广告、订阅号改版信息流等等。在整体增长放缓的时候，微信这个超级App也许要承担起更多带来收入的任务。变化因此也成为了一个必然。