微博一季度利润翻了一倍，日活月活增速却放缓了

5月9日，微博发布了截至2018年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

报告显示，第一季度微博净营收3.499亿美元，上年同期为1.992亿美元。归属于微博的净利润为9910万美元，同比增长111%；基于非美国通用会计准则，归属于微博的净利润为1.126亿美元，同比增长95%。

从营收构成上看，微博第一季度广告和营销营收总计3.029亿美元，上年同期为1.693亿美元；来自中小企业（SMEs）和大客户的广告和营销营收总计2.766亿美元，上年同期为1.615亿美元，同比增长71%；2018年第一季度增值服务营收为4690万美元，上年同期为2990万美元。

微博的几项营收均保持了50%以上，甚至70%以上的增速。微博CEO王高飞认为，这是因为微博在企业广告预算转向移动、社交和视频转移的长期趋势中持续收益。

微博新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟则表示：“微博的营收和利润强劲增长，得益于用户规模扩大、平台效应增强和变现效率提升。微博平台集合了社交、移动和视频的特性，也持续受益于广告预算向上述特性平台转向的趋势。”

在成本和开支上，微博第一季度总计2.405亿美元，上年同期为1.434亿美元；基于非美国通用会计准则，第一季度为2.293亿美元，上年同期为1.325亿美元。

增长的主要原因除了采用收入新准则，将与“互换交易”相关的营销开支计入成本和开支外，主要与渠道、营销活动相关的营销开支增加，以及与人力成本相关的研发开支增长有关。

在运营盈利上，2018年第一季度为1.094亿美元，上年同期为5590万美元；基于非美国通用会计准则，运营盈利为1.206亿美元，上年同期为6670万美元。

在活跃用户数上，截至今年3月，微博月活跃用户数增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品，其中来自移动端的比例达到93%，日活跃用户则增至1.84亿。

尽管微博的月活跃用户数和日活跃用户数依然保持增长，但在增速上相比过去几个季度有所收窄。

王高飞表示，微博会继续致力于扩大用户规模，强化与顶部IP、媒体、明星及KOLs的内容合作，增强微博平台效应及社会影响力，扩大在客户市场的优势。

微博方面认为，随着内容生态的强化，“内容-粉丝-用户-变现”的生态闭环逐渐完善，微博已经建立起一套独有的商业生态系统，将明星KOL、粉丝、客户与平台紧密相结合，实现的投放效果提升了微博在移动广告市场的影响力，从而使得越来越多的老客户将微博视为战略合作伙伴进行内容和品牌的推广，不断增加在微博上的投入。

此外，在移动视频领域，用户的消费需求已经呈现爆发性趋势，随着视频用户规模的持续扩大以及广告产品矩阵的日益丰富，视频广告未来有望成为微博业绩的增长点。

截至2018年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为19.2亿美元。2018年第一季度运营活动提供的现金为8480万美元，资本开支为430万美元，折旧和摊销费用为470万美元。

微博预计，2018年第二季度净营收将在4.2亿美元至4.3亿美元之间，这一预期假定人民币对美元汇率的均值为6.35元人民币兑1美元。上述预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。

在财报发布后，微博盘前下跌8.34%。