微信用户破10亿大关 如何扩大变现能力成发展重点

微信用户终于突破了10亿大关。

3月5日早上，在北京参加全国两会的马化腾在接受《人民日报》采访时提到，截至今年春节，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。

根据之前的公开数据，微信的用户数量已经十分接近上述数字。2017年11月，腾讯发布的2017年第三季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数就已达到9.8亿。

这一趋势从2013年开始延续，并以每年超过1亿新增用户的速度在增长，保持着较为平稳的发展态势。当年第一季度，微信就已经有了1.94亿名用户；2014年第四季度，整体用户数达到5亿；2017年第一季度，则猛增至9亿。

和微信用户规模高速增长形成鲜明对比的是，QQ用户停止增长——自2013年起一直停留在8亿人次，未能突破9亿大关。腾讯2017年第三季度财报数据显示，QQ月活跃账户数达到8.43亿，比去年同期下降3.8%。

在微信的用户规模达到里程碑级别后，如何进一步扩大产品的盈利能力，成为腾讯内部颇为关注的话题。

上个月，美国科技媒体The Information曾报道，腾讯总裁刘炽平希望能够提升微信的盈利能力，但这个建议却遭到了微信内部的抵制，因为这会在某种程度上影响用户体验。比如说，微信创始人张小龙就曾表示，反对在微信中大规模地投放广告。

目前来看，两方意见达成的共识是，相比于广告载体，微信更多扮演连接工具的角色，来推动腾讯以及周边的合作伙伴提升影响力及收入。

微信最近的动作都是围绕小程序来进行的。不少电商公司正利用微信极强的用户粘性，在小程序上开辟一个吸引顾客的新战场。像蘑菇街这样的电商公司已经和小程序进行了长期的深度合作。在去年年底开展的微信公开课上，张小龙也表示，“小程序不是专门为电商而做，但我相信很多电商会用小程序去做更多有创意的应用。”

除了电商之外，微信也希望把影响力逐步拓展到线下。春节期间，微信推出了“春节摇一摇”红包活动，只要用户在线下使用微信支付达到一定条件，就可以获得免单等奖励。

不过，微信对于投放广告的态度目前有所松动，例如在其小游戏“跳一跳”中植入了耐克广告。微信方面表示，这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，但微信并未对外开放相关的广告投放途径。