营销型网站建设整合优化

随着互联网的快速发展，企业建站的需求日益增多，不再是仅给企业一张 ;网络上的名片 ；而更多的是希望用户通过搜索流量导入到企业网站中，增加企业产品的销售。所以，企业对网站的建设需求，已由原有的常规网站建设发展到营销型网站建设。
1 营销型网站的设计理念
1.1 营销型网站的概念
顾名思义，营销型网站就是指具备营销推广功能的网站，即建站之初，便以日后的营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站制作的全过程，务必使每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。
1.2 营销型网站的核心要素
营销型网站能否实现营销的目的，实现企业利润最大化：一是通过搜索引擎将用户引流到网站中；二是引流到网站的客户通过网站提供的信息，进一步寻找合适的产品、询价、议价、最终实现产品的交易。
1.2.1 拥有良好的客户体验
通常从以下几个方面实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：可用于易用性、网站的沟通性、网站的可信度、易于传播等方面。
1.2.2 良好的搜索引擎表现
CNNIC 历次《互联网调查报告》显示，搜索引擎在互联网中扮演的角色越来越重要。它日益成为一般用户的网络入口，是整个互联网的流量分发器。有关研究表明，一般网站大约有 50%-80%的流量来自搜索引擎。营销型网站的良好搜索引擎体验，就是通过搜索引优化的形式，让用户通过搜索引擎搜索导入到网站中。所以，本文的侧重点在于通过搜索引擎优化技术将用户引流到网站中。
2 营销型网站建设课程体系的整合优化
2.1 SEO 的概念
企业需求：企业实施网络营销的目的是为了销售，而搭建网站是提升销售和企业知名度的重要渠道。企业碰到的核心问题是，有了网站，如何让更多人进入其网站，从而实现产品的更大的曝光度。
80%的网站流量来源于搜索引擎，90%的访客仅浏览搜索结果的第一页，所以将网站优化至搜索引擎首页，可以增加网站的访客数，从而实现网络营销的目的，这种方法即为 ;搜索引擎优化 ;即 ;SEO ;。所以，搭建符合 SEO 标准的营销型网站是企业实施网络营销的首选策略。
2.2 企业建站的流程
随着网络的发展，企业急需通过扩大网络渠道实施产品的营销，根据企业调研数据表明，企业实施网络推广的核心环节，就是搭建符合 SEO 标准的营销型网站。符合 SEO 标准的营销网站建设目的是让企业网站能够通过搜索引擎优化，更多地让网站曝光在用户面前，从而增加网站的浏览次数，以达到产品销售和企业品牌提升目的。
从工作过程出发，企业通过网络推广产品流程如图 1 所示。
2.3 以 SEO 为中心的营销型网站建设课程体系整合
2.3.1 ;项目导入、任务驱动 ;的教学方法 ;项目导入、任务驱动 ;教学方法的理论基础是教育家陶行知先生所提倡的 ;在学中做，在做中学 ;的教育理论。它是一种以 ;项目导入、任务驱动 ;为主要形式，将制作实践项目贯穿于教学的始终，用项目和任务进行新知识的引入，激发学生学习动力；传授知识时紧密结合工程实践项目，让学生学有所用；由学生亲自进行项目设计、管理、开发和制作，做到学以致用；让学生通过工程实践项目相关内容的开发、设计和制作，在实践中巩固所学理论知识，并做到融会贯通；最终通过项目的设计、管理、开发和制作，使学生获得成功的体验，培养理论与实践的综合应用能力和分析问题、解决问题能力，真正全面提高学生综合职业素质，为企业培养合格的具有班组长潜质的中高级技术应用型人才。
2.3.2 一个核心项目贯穿三个课程的体系整合优化创新
;网页制作 ;、 ;网站建设 ;、 ;网站推广 ;三门课程，基于 ;项目导入、任务驱动 ;的教学方法，三门课程均可以独立完成，但是缺少项目与项目之间的衔接，增加了学生独立完成营销型网站项目的难度。在企业项目流程中， ;网页制作 ;、 ;网站建设 ;、 ;网站推广 ;是一个流程，一体化的过程，所以本文构想是否成立课程团队，以一个核心项目贯穿 ;网页制作 ;、 ;网站建设 ;、 ;网站推广 ;三大课程，如图 2。
图 2以 ;SEO ;为中心的营销型网站建设课程体系的结构图
以 ;SEO ;为中心的课程教学体系网页设计网站建设 网络营销项目融入整个课程教学体系按照此思路，让一个或多项目，以工作流程的形式，贯穿整个三个课程环节，实施教学，可以避免课程与课程之间的衔接断层问题，让课程体系更加流程化、完整化；同时
学生可以通过一个项目从 0 开始完整的学习营销型网站建设的整个流程，更能够符合建站的标准规范和企业的用人需求。
2.3.3 营销型网站建设课程体系的框架结构
第一阶段：项目策划部分。
从 ;项目导入，任务驱动 ;出发，基于网站建设的目标，从项目的背景、原理、目的、资源、受众群体出发，对课程核心项目进行策划分析，确定网站的域名、空间、定位、风格、栏目、布局以及功能，为后续的项目执行做出充分的准备工作。
第二阶段：网页制作部分。
根据网站策划报告，对网页进行制作，融入网站优化标准，比如注意网页的布局和网页设计的语义化标准。网络营销技巧从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于 电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
第三阶段：网站建设部分。
第四阶段：SEO 优化部分。
本阶段主要是根据百度搜索引擎优化 2.0 版本以及市场上成熟的
SEO 优化体系，对网站进行优化，使其符合搜索引擎优化标准，能够精准找到潜在客户，此阶段是整个项目的重点部分。
3 营销型网站课程项目的效果展示
整个项目由一个核心项目围绕，贯穿整个项目的实施过程中，可见项目的选择至关重要。为了更能够让学生落实项目的执行，笔者将项目选择为以 ;励志 ;为主题的网站，项目名称为励学网，目标为以获取流量为主的网站类型，即让受众群体变得广泛。类似的主题，也可以选择为 ;语录 ;、 ;故事 ;、 ;笑话 ;等话题性网站。
3.1 项目网站流量来源分析
项目网站通过两年时间的优化与运营，目前流量稳定，每日 IP 约为 2000IP，百度权重最高达到 br6，目前稳定在 br4，百度收录数量 32700，反向链接 82700，整体项目运作是比较成功的。网站营销以现代营销理论为基础，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
图 5为项目网站 2014 年 9 月至 2015 年 9 月的数据，反映了网站的流量来源，其中搜索引擎占据大约 65%，外部链接占据20%；图 5数据点状图，笔者选取其中一天的数据，更清楚地表明网站流量来源，其中搜索引擎是网站流量的主要来源。
 
互联网+ ;就是 ;互联网+各个传统行业 ；但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。网络营销企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如 E-mail营销、博客与 微博营销、 网络广告营销、 视频营销、媒体营销、 竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。传统企业的发展离不开互联网，企业需要生存必须结合互联网，有效地加强互联网平台的建设，将传统企业的产品通过网络渠道进行销售，成为广大传统企业必须实施的关键步骤。