网络营销软文标题写作原则和技巧

  网络营销软文是网络营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。互联网营销联网营销的通过渠道有很多，引用“微加建站”的说话就是未来整个互联网都是互联网营销渠道，但是整个互联网不是营销而是用户需求。最近我分享了几篇文案写作方面的文章，很多人都联系了我，问我具体怎么写好文案。
  撰写一篇好网络营销软文的一个重要环节就是一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的网络营销软文是不是吸引人，你的网络营销软文是不是可以被人们记住，你的传播软文是不是可以流传的很广，标题在这里起到了非常大的作用。那怎样才可以写出个非常好的标题。我谈谈自己的看法。
  网络营销软文标题撰写的5大原则   
　 1. 主题鲜明
  标题是文案内容的高度概括，要使人们看到标题就能理解文案子的具体信息内容是什么，因此，标题必须结合文案主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联，或者目标受众看了半天不知道内容的主题，那就没有情趣去看内文了。记住，不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。   
　 2. 简明扼要
  从科学家研究出的记忆规律来看，文案标题以7—15字之间为宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。 
　 3. 远离标题党
  文案标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象，或者为了追求眼球而故作离奇，那是标题党的作为，客户体验非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党是网民最痛恨的行为。 
　 4. 个性独特
  标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。要知道文案不怕雷人!  
　 5. 引人注目
  标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。同时，对不同的宣传对象，标题的拟写也要有针对性，不可离题。这样，可以充分发挥文案的说服力 
　 6、契合网络文化
  网络具有自己独特的文化特性，比如：娱乐化、扎圈、草根、互动等。网络营销软文尤其是网络推广传播文案更需要契合网络文化和网民心理特征。   
　 7、契合SEO
  在搜索为王的网络时代，搜索引擎营销成为主流方式，而SEO作为免费的SEM手段更是重要。互联网营销联网营销的通过渠道有很多，引用“微加建站”的说话就是未来整个互联网都是互联网营销渠道，但是整个互联网不是营销而是用户需求。有时候文案主要就是为了SEO服务的，所以就需要考虑SEO对于文案标题的一些标准。首先是字数不要超过30个字，其次是标题要含有要优化的关键字，这样才能被搜索到。当然高级技巧就需要考虑搜索引擎的中文分词技术。
  网络营销软文标题撰写的九大技巧  
　 1. 宣事式标题
  是如实地将广告正文的要点简要地摆明，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。 
　 2. 新闻式标题
  是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。
　 3. 颂扬式标题
  这类标题网络不长见，因为正面的方法来积极地称赞广告商品的优点，在网络不太符合。所以，我改为评论式标题，以事实为根据，以第三方身份和口吻来评论，切忌夸大，否则，易召人反感。  
　　4. 号召式标题
   是用带有鼓动性的词句作标题，号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受广告宣传的鼓动，产生购买行为。在文学修辞上，文字应力求婉转，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。心理的问题，我接下来会具体说   
　　5. 提问式标题
   是通过提出问题来引起关注，从而促使目标受众发生兴趣，在思想上互动，启发他们的思考，产生共鸣，留下印象。网络营销总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为 整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。 
　　6. 悬念式标题
    是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。  
　　7. 对比式标题
    是通过对同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定，不能直接指对方名作对比，所以，对比时采用泛比为宜。   
　　8. 寓意式标题
    主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想，容易引起消费者好感。   
    其实，我写东东，是从来不考虑这些技巧的，都是顺其自然的标题及内容。因为从道、法、术层次来说，这都是在术层次。我一直认为，只有详细的内容和深度的价值再加上生动的形式，才能构成一篇优秀的文案。一般来说，培养思辩式和创意式的思维才是写出好标题和好文案的根本。