精准传播联姻南非世界杯 联手打造网络营销盛宴

   
  随着网络技术的快速发展，越来越多的人选择通过网络来了解、观看世界杯。目前国内世界杯网络观众超过3亿，鉴于2010年南非世界杯与国内的时差因素，这一规模将继续扩大。世界杯不仅仅是球迷的狂欢盛宴，也是商家的网络营销盛宴。数据显示，借助大型体育比赛，同样广告费用，其效果可以提高10%。基于网络媒体传播的时效性和互动性等多种优势，世界杯无疑将为整个营销市场带来新的发展契机。
  本届世界杯是该赛事首次在非洲国家举办，同时还推出了“3D世界杯”，诸多亮点使其在国内营销市场倍受关注。网络营销是企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如 E-mail营销、博客与 微博营销、 网络广告营销、 视频营销、媒体营销、 竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。互联网广告公司根据广告主不同的营销情况，在具体传播中灵活运用精准定向技术，将世界杯营销的“魔力”彻底释放网站推广。
  从群体到个人精准锁定世界杯有效受众
  一些与体育赛事密切相关的品牌，如体育用品、运动服饰、功能饮料等，自然不会错过四年一度的盛宴，也有一些商家适时推出了与世界杯相关的营销活动，如举办地南非旅游、赠送世界杯门票、发放世界杯纪念品等，并通过网络传播方式趁热打铁，利用世界杯引发的运动热潮，引导人们去关注相关的品牌和产品。网站营销称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物；网络营销是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（网络调研、网络产品开发、网络促销、网络分销、网络服务、网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销）的总称。然而找到合适的营销点，还只是传播的初级阶段，网络营销的重点在于找到准确的目标用户，这样才能确保营销效果安全落地。
  基于多年的积累，拥有超过2.2亿有效用户标本的定向平台，通过长期跟踪分析用户的网络行为习惯，准确掌握用户的性别、年龄、喜好等。例如，在一段时期内，某用户浏览的网页记录中频繁出现“体育”、“运动”等关键词，同时在近期对南非足球世界杯较为关注，那么该用户就是世界杯相关品牌的有效受众。然后通过对其他关键词的分析，进一步判断该用户的具体属性。如果该用户是一位年轻时尚的男性，我们可以迎合其兴趣点投放运动服饰类广告，从而对该用户的关注点进行有效引导。这种以“人”为本的投放方式，一方面能准确找到网络目标受众，同时也可以针对个人用户进行灵活的定制广告投放，从而大幅度提升传播的精准性。
  从体育到周边搭建世界杯整合营销平台
  对于更多的商家而言，其产品和服务与世界杯并没有直接关联，如啤酒、消费电子、汽车等，但他们也同样不想错过这个绝佳营销时机。互联网营销联网营销的通过渠道有很多，引用“朱晓林”的说话就是未来整个互联网都是互联网营销渠道，但是整个互联网不是营销而是用户需求。事实上，如今世界杯已经超越了足球和体育赛事本身，成为一种普天之下的大众娱乐。尽管多数人不一定会亲自参与世界杯或相关的活动，但同样会保持不同程度的关注。针对这些商家推出了整体传播推广方案，将世界杯热点融入营销之中，利用定向平台实现精准覆盖、多样化定制的整合传播效果网络推广。
  潜心研发的智能四维定向系统，完全从用户的兴趣出发，从广告投放后台锁定目标受众，利用关键词定向精选媒体投放渠道。在用户外围，通过广告播放频次控制，提升投放效果并减少成本浪费，同时将投放时间、地域及环境等多种因素融入到营销之中，形成一套完整的全维度精准传播。目前的合作媒体资源可覆盖到全国60%以上的网民，有效保证了营销信息的到达率，并有专业服务人员对投放广告进行全程监测和科学调整，在投放准确率和用户转化率等方面，均处于同行业领先地位。
  另外，还可以根据不同商家的营销需求，为其量身定制极具个性化的定向组合策略，实现品牌网络营销与世界杯消费热潮完美接轨，带动品牌认知度与产品销售额的双向提升，助各路商家在世界杯营销大战中满载而归。