VI、CI、LOGO与企业视觉识别系统

提到“企业视觉识别系统”，首先恐怕不得不面对三个概念：VI、CI、LOGO。其中LOGO最为直观、随处可见，就是代表了企业的徽记，当然也可以作为商标来注册并受到法律保护。而VI就是“Visual-Identity”、即“视觉识别”；比如中国龙的形象固定为中华民族的视觉识别象征，十字架是基督教光明与正义的视觉识别标志，诸如此类；VI已经超出了LOGO的简单定义，具有丰富的内涵甚至传说。至于CI，即“Corporate-Identity-System”、指“企业形象识别系统”、也称为“CIS”，这是真正的针对企业管理和广告策划领域的专业名词；相对于LOGO的具体、VI的抽象，CI是一整套非常系统化的企业管理和品牌包装理念，只是在实际运作中，CI会针对全体系的策划与执行、VI则针对视觉设计了，至于LOGO就纯粹只是较为简单的、小篇幅的具体形象表现了。

在整个“企业形象识别系统”中，VI是将非可视内容转化为静态的视觉识别符号、也就是通过视觉形象来直观且概括地表达出尽可能丰富的企业理念；针对这样一个“形象识别系统”，会有一个包含了企业理念提升并表述（Mind-Identity）、设计形成一整套视觉形象（Visual-Identity）、企业团队每一个成员对外形成较统一的行为风格（Behavior-Identity）的过程，整体被称为CI。视觉设计，最通俗的形象产品就是我们经常遇到的LOGO。

需要辨别的是，“形象”与“视觉”是两种定义，也就意味着CI与VI的本质区别。形象包括视觉，另外还包括了行为和理念，也即是学术上说的：CI==VI+BI+MI。

企业视觉识别系统（VI），是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

【LOGO】 vs 【VI】

视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等；应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在整个形象识别（CI）系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，占据了主导的地位。