网络营销概述

21世纪，人类迅速进入数字化时代，电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网营销广义的说，企业利用一切网络（包括社会网络，计算机网络；企业内部网，行业系统专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。网络营销技巧特点有两个方面:一方面是基于 互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。网络营销是企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，最大化减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。 人们早已熟知，市场营销的研究对象是市场，而随着网络经济时代的到来，这一研究对象发生了巨大的变化，网络虚拟市场有别于传统市场，其竞争游戏规则和竞争手段发生了根本性的改变。我们已经不能简单地将传统的市场营销(属于：营销学、市场学)战略和市场营销(属于：营销学、市场学)策略搬入网络营销。传统市场营销(属于：营销学、市场学)中的一些具有优势的资源在网络市场营销中可能失去了优势。因此，公司必须重新审视网络虚拟市场，调整旧的思路，树立新的观念，开创新的思维，研究新的方法。 网络营销不是市场营销的简单延续，它带给人们的世界充满了创造性和想像力，它带给社会的效益是目前没有办法估量的，它带给学习网络营销人员的新知识也是丰富多彩、富于诱惑力的。