网络营销与传统营销的比较

网络营销作为传统营销的延伸与发展，既有与传统营销共性的一面，也有区别于传统营销的一面。网络营销是企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。随着网络营销的发展，其特性表现得越来越突出。
 
　　一、网络营销与传统营销的相同点
（一）都是公司的一种经营活动 二者所涉及的范围不仅限于商业性网站内容，即所涉及的不仅是产品生产出来之后的活动，还要扩展到产品制造之前的开发活动。网络营销技巧以 现代营销理论为基础，借助 网络、 通信和 数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是 信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切 计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。
（二）都需要通过组合发挥功能 二者并不是单靠其中一种手段去实现目标，而是要开展各种具体的营销活动。现代公司的市场营销目标已不仅仅是某个目标，更重要的是要追求其中一种价值的实现。目标已成为企业所要达到的境界，实现这样的目标要启动多种关系，而且要制定出各种策略，最终才可以实现预计所要达到的目的。按照这样的要求，搞好营销需要一种综合能力。
（三）都把满足消费者需求作为一切活动的出发点
（四）对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求
　　二、网络营销与传统营销的不同点
（一）.使传统营销的面貌发生改变
（二）造成对标准化产品的冲击
（三）冲击传统的营销渠道，中间商的作用产生变化 1.由跨国公司所建立的传统的国际分销网络对小竞争者造成的进入障碍将明显降低。 2.对于目前直接通过因特网进行产品销售的生产商来说，其售后服务工作是由各分销商承担，但随着他们代理销售利润的消失，分销商将很有可能不再承担这些工作。
（四）促进营销策略的调整，定价、品牌、广告等策略都有所改进 1.定价策略走向全球化的趋势。互联网营销广义的说，企业利用一切网络（包括社会网络，计算机网络；企业内部网，行业系统专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。 2.品牌实行全国化的管理。 3.广告障碍逐步消除。
（五）改变了传统的营销方式方法
（六）再造了顾客关系
（七）转变了竞争形态
（八）重整了公司组织
（九）进一步实现了跨国经营