李彦宏谈互联网媒体：算法应该了解用户的高级目标而非追随本能喜好

2020年9月27日，在上海举办的在2020年中国网络媒体论坛上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏作主题演讲。

他在演讲中回顾了中国互联网媒体的发展历程。中国网络媒体经过20多年发展，从无到有，从小到大，逐步壮大，在社会生活当中起到越来越大的作用。从早期千人一面的门户，到用户主动发起的搜索，再到现在沉浸式的信息流投喂，算法对于人类获取信息的影响也越来越大。“投喂式的信息流造就了产品的黏性，但也考验着网络媒体的价值观。”

互联网媒体进入”算法时代”，对此，李彦宏发问：“当算法成为网络媒体平台打开信息世界“任意门”的钥匙，用户到底是看到了一个更大的世界，还是一个更小的世界？”

他认为，算法虽无罪，但算法不能只给用户“易牙，竖刁，卫开方”，这些人都是想尽一切办法讨好齐桓公的。算法也要给他们理智喜欢的“管仲”。

李彦宏表示，算法更应该去主动了解用户的高级目标，而不是追随用户本能的喜好。如何给齐桓公推荐管仲式的贤臣，而不是桓公同样喜欢的佞臣，是算法的责任；网络媒体的发展方向需要与用户的根本利益相一致。

“正如每一次技术变革一样，人工智能等新技术会给整个社会带来全方位的变革。而在这一过程中，媒体正因为自身天然对技术变革的异常敏感，将首当其冲。当然，媒体和技术不是一个简单的利用和被利用的关系，尤其是网络媒体，它对于新技术的催生和发展起到了至关重要的作用。”李彦宏说。

他认为，过去20年可以说信息产业最核心的技术发展都跟网络媒体息息相关，比如非结合化的数据库，再比如深度学习的算法，以至于今天无人驾驶的视觉技术都是最早在网络媒体开始应用，逐步发展壮大的。

全球新闻传播领域已经呈现出智能化发展趋势。人工智能技术不仅重塑了新闻生产的整个业务流程，而且改变了传媒产业价值链上的各个环节，催生出新的媒体业态。

“人工智能技术在与新闻媒体结合的过程中具有广泛的应用领域和想象空间，我们甚至可以将人工智能视为下一代新闻媒体的生态环境。事实上，我们今天已经看到各种不同媒体形式之间的融合，也看到了人工智能、5G等新技术与媒体之间的融合趋势。”李彦宏认为。

疫情给全球媒体环境带来变局。

李彦宏指出，疫情期间，中国的互联网媒体行业也打了一场硬仗。依托新技术的支撑、责任意识的驱动，头部互联网媒体有效协助政府科学、精准抗击疫情。

谈及中国网络媒体未来，李彦宏认为关键在于“人工智能最终能在多大程度上改变媒体，或媒体在技术变革中可以多大程度上获得新生”。